Доменное имя - это больше, чем адрес вашего сайта. Это идея бизнеса, ваш опознавательный знак, онлайн-идентификация компании. Домен - сильнейший маркетинговый инструмент. Даже одно слово из 5-6 букв, из которого состоит доменное имя, может существенно повлиять на решение пользователя посетить сайт или даже не открывать его, сложить первое впечатление о бренде и навсегда остаться в памяти человека.

Вот почему так важно придумать уникальное, простое, легкое и запоминающееся доменное имя, которое сможет максимально раскрыть идею вашего бизнеса и с первого взгляда вызвать доверие и интерес пользователя. В этой статье мы расскажем как выбрать домен для сайта, какие инструменты лучше использовать в частных случаях, а также оговорим важнейшие правила, которым должен соответствовать каждый по-настоящему успешный и эффективный домен.

Роль домена в SEO-продвижении

Домен влияет на эффективность СЕО-продвижения. И ни для кого это не секрет. Другим вопросом становится выбор доменного имени для сайта, чтобы оно и приносило результат в SEO, и корректно воспринималось и ранжировалось поисковой системой.

Как сделать домен мощным инструментом продвижения сайта?

Самым простым и безопасным решением будет использование название бренда в качестве домена. Во-первых, это поможет запомнить его потребителю, во-вторых, такое доменное имя отлично проранжируется поисковиком за счет метода навигационного поиска. Навигационный поиск - способ поиска пользователем названия компании или бренда, которые он вводит в поисковую строку. При этом поисковик создает взаимосвязь между запросом, доменом и контентом. Поэтому даже, если пользователь введет название бренда с ошибками, поисковик выдаст именно те ссылки на сайт, которые интересуют потребителя.

Если вы планируете продвигать сайт с помощью SEO, можно заранее купить домен, который имеет отличный показатель индекса цитирования и при этом недавно освободился. Такой домен моментально обеспечит ваш ресурс потоком клиентов. Чтобы проверить все факторы эффективности адреса, необходимо воспользоваться специальными сервисами.

Структура доменного имени

Домен включает в себя несколько отдельных слов, которые разделены точками. Исходя из количества слов, определяется уровень доменного имени: второй, третий и четвертый. Уровней может быть и больше, но подобные варианты лучше не использовать. На практике уровни (ступени) выглядят следующим образом:

• yandex.ru - домен второго уровня;
• yandex.com.ua - третьего;
• mail.yandex.com.ua - четвертого.

Условно, адрес можно поделить на три основные части:

1. Зона домена (2-3 уровня, больше - реже используется);
2. Само имя страницы (название фирмы, бренда и т.д.);
3. Поддомен. Он необязателен и используется для обособления информации. Например, в адресе forum.yandex.ru слово «forum» будет поддоменом. Он говорит пользователю о том, на какую тематическую страницу сайта он попал.

Спецификация доменных зон

Домены первого уровня подразделяются на домены государств и домены всеобщего назначения. Также есть служебные домены, но они задействуются только на специализированных сайтах. Категория доменных имен общего значения разделена на домены, которые разделены по признакам. В частности, языково-территориальному и культурному (тематическому).

Языково-территориальные имена сайтов состоят из 2 букв и свидетельствуют о том, что сайт охватывает жителей только одного государства: ua, ru, uk, us, eu и др. Часть таких зон предъявляются для регистрантов определенные требования. Например, в зоне Украины можно зарегистрировать домен только в случае наличия одноименной торговой марки. Для остальных стран можно регистрировать доменные имена в любых зонах, в том числе даже если бизнес развивается в другой стране.

Территориальные зоны могут разделяться на субрегиональные. Они используются в тех случаях, когда сайт будет предназначен для целевого трафика, проживающего в определенном регионе. В Украине для каждой области существует своя субрегиональная зона: dp - Днепр, kh - Харьков, kiev - Киев и т.д.

Культурно-тематические домены состоят из 3 и более букв и свидетельствуют о том, что сайт относится к конкретной тематике. Выбирать такой домен следует только в том случае, если сайт полностью или хотя бы в большом перевесе соответствует выбранной тематике. Из самых распространенных доменов, которые используются в СНГ, можно выделить:

• com - международный домен для тематик общего назначения;
• net - компании по услугам телефонной или интернет-связи;
• biz - компании коммерческого характера;
• edu - учреждения образовательного характера (лицензированное);
• gov - учреждения государственного характера (имеют право покупать только учреждения, имеющие соответствующие документы);
• org - некоммерческие компании;
• pro - сайты, предоставляющие услуги сертифицированных профессионалов/специалистов;
• info - информационные ресурсы, блоги;
• name - сайты посвященные конкретному лицу;
• fm - сайты, посвященные радиовещанию. Этот домен является верхним доменом для страны Микронезия, однако может использоваться в других странах, как тематический;
• tv - сайты, посвященные телевидению. Этот домен является верхним уровнем доменов для Тувалу. Но, как и предыдущий, используется другими странами для раскрытия тематики сайта.

Относительно недавно появились доменные зоны .sexy, .photo, .studio, .life, но на данный момент их использование вызывает споры у СЕО-специалистов, так как мнения об их эффективности расходятся. Поэтому мы не рекомендуем их использовать.

Мы уже более 5 лет пользуемся услугами регистратором доменов и хостингом "Украина". На наш взгляд они самые надежды и проверены временем. Оставляем ссылку ukraine.com.ua

Домены 3 уровня могут совмещать в себе и территориальную, и тематическую принадлежность. Например, net.ua будет свидетельствовать о том, что компания по услугам связи, работает на территории Украины. Некоторые смежные зоны имеют определенное лимитирование на регистрацию. Например, домен edu.ua может быть зарегистрирован только ВУЗами, имеющие аккредитацию не ниже 3 уровня.

Выбор доменной зоны - важное и ответственное решение. Необходимо подбирать такую зону и тематическую принадлежность домена, которые полностью соответствуют тематике сайта и региону, где он планируется продвигаться. Неправильная регистрация домена - очень большая ошибка, как с пользовательской точки зрения, так и со стороны эффективности продвижения.

Какую лучше доменную зону выбрать?

Чтобы грамотно и правильно подобрать доменную зону, необходимо ответить на 3 главных вопроса:

1. Соответствует ли сайт тематическим подразделам, существующие в доменах?
2. Есть ли ограничения по деятельности или аудитории сайта?
3. Есть ли ограничения по субрегиональным зонам?

Исходя из полученных ответов, выбирайте доменную зону, грамотно расставив приоритеты при образовании конфликтных случаев. При выборе и регистрации домена дополнительно зарегистрируйте еще аналогичные имена, доступные и существующие во всех зонах, чтобы ваши конкуренты не опередили вас, зарегистрировав адрес, схожий с вашим и не пожинали плоды, получая ваших клиентов.

8 советов по выбору доменной зоны

Чтобы вам было проще правильно подобрать доменную зону, воспользуйтесь нашими советами.

1. Для организации коммерческого типа, которая будет работать только по Украине, оптимальной доменной зоной будет .com.ua;
2. Для коммерческой компании, которая будет работать только по Украине, имеющая торговую марку, подойдет .ua;
3. Для украинской компании, желающей вывести бизнес за рамки страны и работать в нескольких странах сразу на одном сайте, лучше подбирать имя в зоне .com. Но некоторые компании продвигаются под разные страны, приобретая под каждую соответствующий региональный домен и создавая отдельные сайты под каждый регион. Например, у Яндекс Маркета для Украины домен market.yandex.ua, для России - market.yandex.ru;
4. Если компания работает в рамках одного региона, например, как единичное СТО в Днепре, то лучше выбирать субрегиональную зону - .dp.ua;
5. Для компаний, которые будут предлагать товары и услуги в РФ - .ru;
6. Для блогов и информационных сайтов независимо от места проживания ЦА подойдет .com (более популярно), org (чуть менее распространено), info (сейчас не очень популярен, так как его одно время частично спамили плохими сайтами, но в теории для блога подходит);
7. Лицензированным учебным центрам стоит брать .edu.ua, если работают по Украине;
8. Остальное - менее популярно, хотя бывают и хорошо ранжируемые сайты на доменах .tv (lostfilm.tv - например), .fm, .info (lostfilm.info), .pro, .guru. Эти домены только стали набирать популярность. На данный момент мало информации о качестве их ранжирования.

Какие символы можно использовать в доменном имени сайта?

Адрес веб сайта может включать буквы, цифры и дефис. Каких-либо запретов на использование этих элементов нет, но есть важные рекомендации.

Избегайте букв русского и украинского языка, не имеющие внятной транслитерации на латинице

В первую очередь, это касается букв, которых не существует в английском языке: ї, ы, ю, й, щ и др. Также эти рекомендации относятся к буквам, транслитерация которых может быть в нескольких вариантах: ц (z, ts), в (w, v), х (h, kh). Их отсутствие в названии упростит поиск сайта пользователем. Если не задействовать в имени сайта подобные буквы невозможно, то рекомендуется зарегистрировать домены во всех вариантах написания этих букв. Если же возможности регистрации нет, то выбирайте вариант, наиболее привычный для целевой аудитории сайта.

Дефис не всегда поможет

Поисковым роботом дефис понимается, как разделитель (пробел) двух слов. Поэтому знак «-» в доменном имени станет лучшим решением, если:

• Название фирмы или бренда состоит из двух слов и нужно чтобы они слитно не читались, например, dentim-a.com.ua;
• Необходимо уникализировать домен (если название брендов совпадает с конкурентом, а вы решили его использовать), например: sanmarco.com занято и вы берете san-marco.com или sanmarco-shop.com.

В остальных случаях данный знак препинания - лишний. Исключением станут случаи, когда из-за большой длины домена он становится нечитабельным или необходимо внести пользователю какую-либо ясность (например, iphone-kh, что говорит о продаже сайтом смартфонов в Харькове). Однако делать этого все же не стоит. Лучше выбрать короткое, запоминающееся и лаконичное имя сайта, сделав акцент на территориальности с помощью домена 3 уровня, если это необходимо.

Используйте цифры «в тему»

Использовать цифры в доменном имени можно, но очень осторожно. Они должны нести какую-либо информационную нагрузку. Например, согласитесь, что доменное имя privat18 не несет никакого смысла, а вот privat24 уже говорит о том, что услуга доступна круглосуточно. Кроме того, данный бренд изначально раскручивался с указанием цифр, поэтому и домен легко запоминается теперь. Мы рекомендуем использовать цифры только в тех случаях, когда они принесут реальную пользу, или если название бренда содержит их.

Кириллический или латинский домен? Плюсы и минусы языковых вариаций доменных адресов

Сразу стоит сказать, что поисковиком ранжируется домен на кириллице и латинице одинаково. Преимущества и недостатки адреса в разных языковых вариациях проявляются с точки зрения удобства пользователей.

Латинский домен: плюсы и минусы

Домены на латинском языке появились намного раньше, чем на кириллице. Поэтому они наиболее соответствуют всем машинным алгоритмам обработки данных.

Преимущества:

• Они более привычны для интернет-пользователей, так как появились давно;
• Домены на латинском удобны для работы СЕО-специалиста, так как с ними корректно работают все сервисы;
• Ссылки адресов на латинском правильно вставляются после копирования в сообщения, так как обрабатываются на прямую без кодирования.

Минусы:

• Большинство лучших коротких доменных имен на латинице уже заняты, особенно, если название очень распространено. Приходится или придумывать новое, или добавлять к выбранному слова, буквы или символы;
• Если в названии сайта (компании) присутствуют буквы, которых нет в латинском алфавите или кириллическая 1 буква может на латинице писаться по-разному, получается разночтение. Пользователь может неправильно ввести доменное имя в строку поиска (например, вместо буквы h ввести kh, v-w, i-e и т.д.) и не найти сайт, что приведет к потере потенциального клиента.

Кириллический домен: плюсы и минусы

Домены на кириллице появились относительно недавно (первый был зарегистрирован в 2010 году), но уже сегодня набирают большую популярность среди стран СНГ, где преобладают русскоязычные пользователи. К тому же, уже появились тематические домены первого уровня на кириллице (например, .дети для ресурсов, посвященных детской тематике).

Преимущества:

• Кириллические домены удобны для чтения русскоязычным пользователям, они понятны и просты в наборе и запоминании, особенно, если в имени сайта находятся буквы, не входящие в латинский алфавит;
• Домены на кириллице не очень распространены. Поэтому можно взять в аренду красивое, запоминающееся и уникальное имя без проблем;

Недостатки:

• URL на кириллице неправильно вставляются после копирования. Если скопировать домен из строки поиска и вставить его в любое другое окно, то получится невнятный и нечитабельный набор символов и букв;
• Так как при копировании URL отображается неправильно, очень высока вероятность битых ссылок и дублей при перелинковке.

Такие домены можно использовать в качестве отличного дополнения для оффлайн-рекламы. Например, если уже зарегистрирован домен на латинице и он содержит «спорные» буквы, то регистрация имени на кириллице с настройкой его 301 редиректа на основной латинский домен упростит поиск сайта для пользователя. Он просто введет его в поисковую строку, а робот автоматически перенаправит на сайт с латинским доменом. К тому же, это позволит отслеживать процент пользователей, которые воспользовались оффлайн-рекламой и анализировать ее эффективность.

Пример подобного решения:

Предположим, основой домен у вас victoria.com.ua. Так как буква «с» может трактоваться пользователями по-разному, может возникнуть много вопросов. Его могут писать, как viktoria.com.ua, victoriya.com.ua и т.п. Поэтому в дополнение к основному домену можно купить кириллический, например, виктория.укр, настроить 301 редирект с этого домена на основной и далее во всей оффлайн-рекламе демонстрировать только его. Все пользователи, которые введут домен виктория.укр в строке браузера, будут автоматически перенаправляться на основной сайт. Таким образом, вы не потеряете ни одного потенциального клиента.

Как правильно подобрать домен с ориентацией на бизнес

Большинство владельцев сайтов решают выбрать свободный домен, основываясь на готовых вариантах, которые предлагают специальные сервисы. Они придумывают основное имя, вписывают его в строку генератора доменов и, если адрес занят, просто меняют его, добавив буквы, слово или символы. Результатом такого подхода становится большое количества схожих по названию доменов, что вводит в заблуждение даже самого опытного пользователя Интернета. Чтобы избежать путаницы и подобрать оригинальный, интересный, простой и запоминающийся адрес сайта, лучше заранее определиться с назначением и целями сайта, а после, на их основе, придумать ему оригинальное имя. Просто проявите фантазию и все получится.

Ориентация на тематику сайта

Если сайт нацелен на продажу товаров или услуг узкой специализации, то подбирайте домен, исходя из нее. Например, если ваш интернет-магазин продает рамки для фотографий, то отличным вариантом домена станет ramki.com или fotoramki.com.ua. Увидев такой домен, пользователь уже заранее сможет приблизительно понять, какая тематика раскрывается за именем сайта.

Минусом такого способа выбора доменного имени для сайта станет то, что придумать уникальное и короткое имя будет достаточно сложно - все хорошие адреса уже заняты, кроме этого данный домен будет перекликаться с вашим товаров, с таким доменом будет сложно создать запоминающийся бренд и расширять ассортимент товаров и услуг за пределы вашей тематики.

Например, представьте, вы начали работать как магазин посуды с доменом posudavdom.com.ua, но потом по мере развития вы решете дополнительно продавать еще электроннику, и на данном домене, согласитесь, подобный магазин будет выглядеть странно.

Ориентация на бренд

Такой вариант подойдет для крупных и популярных компаний, о которых наслышано большинство пользователей (apple.com, lg.ua, балтика.ру), и для тех, кто ориентирован на долгосрочный бизнес. Плюсом такого способа выбора доменного адреса становится его уникальность, именно поэтому повсеместно рекомендуется применять именно данный способ подбора доменного имени. Минус такого варианта - если компания неизвестна, то домен с названием бренда будет неэффективным на старте, но по мере популяризация сайта этот минус превратится в плюс.
С брендовым доменом проще масштабировать деятельность на другие ниши, так как нет привязки к тематике бизнеса или товарам, а то что бренд развивается, внедряя новые услуги или виды товаров - это уже привычное явление. Например, Rozetka.com.ua - они начинали как магазин электроники, далее стали заниматься еще домом и уютом, товарами для туризма, потом билетами на поезд и самолет, а сейчас - это огромный маркетплейс.

Ориентация на ключевой запрос

Можно использовать ключевое вхождение в качестве домена, по которому вашу компанию будет искать наибольшее количество пользователей. Например, magazin-mebeli.biz. В таком случае по запросу «магазин мебели» вашему сайту будет проще продвигаться.

Минусом такого способа является не слишком красивый и длинный домен. У вас не будет запоминающегося бренда и, в долгосрочной перспективе, под PR-активность или при расширении бизнеса на другие темы его придется менять. Кроме этого, подобные домены могут легко попасть в поле зрения поисковых систем, как сайты, вероятно манипулирующие с выдачей. Несколько лет назад подобные манипуляции с доменными именами были очень популярны и стали наказываться. Поэтому выбирать подобный домен необходимо очень осторожно.

Советы о том, как правильно выбрать доменное имя с максимальной эффективностью

Если перед вами сейчас стоит задача выбора доменного имени для сайта, обязательно воспользуйтесь нашими советами.

Придумайте запоминающийся домен

Придумать и купить домен, который будет полностью соответствовать тематике сайта и при этом короткий и легкий в звучании, достаточно сложно. Большинство красивых адресов сайта уже заняты. Поэтому можно придумать имя веб-ресурсу, состоящему из комбинации букв, которые вовсе не относятся к специфике вашего сайта, а значение самого слова имеет сторонний смысл (например, mamba.ru, badu.com - сайты знакомств). Главное, чтобы сочетание букв или слово читалось легко и просто, запоминалось с первого раза.

Ориентируйтесь на геолокацию

Если вы планируете продавать товар или услугу в только определенном регионе страны, то обязательно используйте субрегиональный домен. Это большой плюс с точки зрения удобства пользователя (сразу понятно в каком регионе вы развиваете свой бизнес), а также уникальности. Например, для продажи ковров в Ужгороде, задействуйте домен kover.uz.ua.

Выкупайте домен на длительный период

Как правило, домен арендуется на один год. И если вы не уверены удастся ли вам раскрутить свой бизнес, то этого периода вам будет достаточно. Но если вы уверены, что будете упорно развивать свой бизнес в течение длительного времени, то продлевайте домен на более долгий период. Во-первых, вы исключите вероятность того, что по исходу срока аренды ваш домен выкупит другой человек, а, во-вторых, поисковые роботы очень хорошо воспринимают факт аренды доменного имени на длительные сроки, понимая, что владелец очень серьезно относится к своему бизнесу и готов к его развитию.

Не используйте длинные и сложные слова, словосочетания

Домен из трех и более слов (например, telefonynalyuboivkus.ua или sanmarco-vernici.com) очень сложно прочитать и запомнить пользователю, а это большой минус. Придумайте простое имя, состоящее из 1-2 небольших слов. При необходимости используйте дефис и избегайте в домене букв, которых нет в латинице (ч, ж, щ, ы, ю и т.д.), если вы решили использовать именно этот язык для адреса сайта. Если обойти подобные буквы не представляется возможности, дополнительно купите домен на кириллице.

Придумайте уникальный домен

Уникальный домен трудно спутать. Он должен быть единственным в своем роде и не быть созвучным ни с одним другим. Особенно, избегайте созвучности или похожести доменного имени с сайтами ваших конкурентов. Иначе, по ошибке, ваши потенциальные клиенты будут уходить к ним.

Не нарушайте авторские права

Ни в коем случае не используйте домен, попадающим под товарный знак или авторское право с другой компанией. Перед регистрацией проверьте существование аналогичного бренда в других компаниях, исключив вероятность его копирования в имени сайта. Даже если ваша фамилия Юдашкин и вы планируете продавать созданную вами одежду, придумайте домен, который не ущемляет интеллектуальную собственность знаменитого дома моды. В обратном случае при уже существующей торговой марке выбранный вами схожий домен могут отобрать в судебном порядке.

Что делать, если домен занят?

Вы придумали домен, выбрали доменную зону, но он уже занят? В таких ситуациях, в первую очередь, необходимо проверить свободны ли другие доменные зоны. Например, если зона .com уже занята, возможно, домен в зоне .org или .biz будет свободен.

Если домен занят во всех подходящих вам зонах или вариант свободной зоны вам не подходит и нужен именно тот адрес, который вы придумали изначально, вы можете предпринять меры по его выкупу. Всегда есть вероятность выкупить его, так как очень часто самые красивые, короткие и эффективные адреса выкупают скупщики. Они всегда продадут адрес по своей (чаще, сильно завышенной) цене.

Если адрес арендован другим владельцем и вы заметили, что он находится в заброшенном состоянии, то можно вступить в переговоры, пытаясь объяснить ему, что вам именно этот домен нужнее. В случае отказа владельца нужного вам домена, придумайте адрес со своим брендом (или новый бренд), дополнив его тематическими словами. Например, apple-shop, lamur-shop и т.д. К слову, последний вариант - самый простой, так как процедура передачи домена очень сложная и потребует больших временных затрат.

Купить домен с историей. А надо ли?

История домена - вопрос неоднозначный. Ведь она может быть как позитивной, как и негативной. Поэтому даже если вы придумали домен самостоятельно и он свободен, обязательно проверьте его историю на специализированных ресурсах. Зачем? Вполне вероятно, что свободный домен уже был ранее задействован другим владельцем, а, после того, как не был проплачен на следующий срок, освободился и вернулся в пул свободных адресов. Однако прежний сайт мог негативно сказаться на «карме» домена. Например, получил плохую репутацию среди пользователей, имеет санкции или баны от поисковиков. Конечно, такой домен можно выкупить и зарегистрировать, но очистить его от былой «славы» достаточно сложно.

Но далеко не каждый домен имеет негативную историю. Те адреса, которые обладают «белой» репутацией и историей, предоставляют весомые преимущества для своего нового владельца:

• Домены с историей имеют ссылочную массу и ТИЦ;
• Большой возраст домена очень хорошо воспринимается поисковой системой.

Кроме того, продают доменные имена веб-мастера или домен-брокеры, у которых есть большой перечень красивых и удачных доменов. А, значит, удастся выбрать самый подходящий для вашего сайта.

Приобретать домен с историей и ссылками всегда выгодно для сайта и его дальнейшего продвижения. Но здесь очень важно на 100% убедиться, что история адреса - безупречная или же быть во всеоружии для очистки репутации имени сайта.

Выбор домена = судьба вашего сайта

Выбор доменного имени - очень большая ответственность, обуславливающая судьбу вашего сайта. Насколько бы ни был успешно и профессионально разработан сайт, допущенные ошибки в домене, его нечитабельность или схожесть с конкурентами не приведут ресурс к успеху. Кроме того, структура доменного имени важна для СЕО, и допущенные ошибки потребуют очень больших инвестиций на обращение к специалистам их устранение. Поэтому обязательно детально ознакомьтесь с рекомендациями и советами, приведенными в нашей статье.

Продумайте все варианты и шаги. А если вы сомневаетесь в своих силах, обращайтесь в веб-студию linkside. Мы обязательно подберем наилучший домен для вашего сайта.
Понравилась статья? Ставьте лайки. Подписывайтесь на наш блог и делитесь впечатлениями о нем со своими друзьями!